Reklam kontra marknadsföring

marknadsföring är den systematiska planeringen, genomförandet och kontrollen av affärsverksamheten för att samla köpare och säljare. Marknadsföring omfattar en rad aktiviteter för att sälja en produkt eller tjänst. Reklam är bara en aspekt av marknadsföringsstrategin - det är ett betalt, offentligt, övertygande budskap av en identifierad sponsor. Syftet med reklam är den icke-personliga marknadsföringen av företagets produkter eller tjänster. Tillvägagångssättet är unikt för den produkten eller tjänsten.

Inriktningen för reklam är att göra upprepade eller potentiella nya kunder medvetna om en enskild produkt eller tjänst, medan fokus för marknadsföring omfattar den övergripande bilden för att främja, distribuera och prisa produkter eller tjänster.

Jämförelsediagram

Reklam kontra jämförelse diagram för marknadsföring

Reklam	marknadsföring
Definition	Envägskommunikation av ett övertygande meddelande av en identifierad sponsor, vars syfte är icke-personligt främjande av produkter / tjänster till potentiella kunder.	Marknadsföring är den systematiska planeringen, genomförandet och kontrollen av affärsverksamheten för att samla köpare och säljare.
Närma sig	Unikt för produkt / service	Bredare utbud av aktiviteter för att sälja produkt / service, kundrelationer mm .; bestämma framtida behov och har en strategi för att möta dessa behov för det långsiktiga förhållandet.
Strategi	PR-strategi	Dra

Innehåll: Reklam kontra marknadsföring

• 1 Omfattning
• 2 Process
  • 2.1 Reklamplan
  • 2.2 Marknadsplan
• 3 teorier
• 4 Ikoniska annonser
• 5 referenser

Omfattning

Omfattningen av reklam är ganska begränsad jämfört med marknadsföring. Det omfattar radio och tv-reklam, tidningar och tidskriftsannonser, flygblad, broschyrer, e-postmeddelanden, sociala medier, webbannonser och till och med kalla samtal till potentiella kunder. Reklam handlar också om hur ofta en annons når målgruppen. Videon nedan förklarar vad reklam handlar om.

Omfattningen av marknadsföring är mycket bredare. Marknadsföring börjar med forskning, inklusive målgrupp, kundbehov, lösningar på problem och sätt för bättre konkurrenter. Omfattningen av marknadsföring inkluderar allt som går in i reklam. Dessutom ingår även försäljningen, företagets pågående relation med allmänheten och övergripande kundservice och tillfredsställelse.

Bearbeta

Reklamplan

För att marknadsföra en produkt börjar företagen att identifiera sina målgrupper. en kopia plattform, media arenor och en konkret plan för att nå målgruppen. Annonsörer gör sedan en efteranalys av reklamkampanjens effektivitet. Mycket av marknadsföringsprocessen kommer faktiskt före reklamprocessen. De skapar sedan en medieplan för att upplysa sina potentiella kunder om deras produkt eller tjänst. En bra marknadsplan innehåller:

• En analys av produktens plats på marknaden, ur marknadsandelens och konsumenternas synvinkel
• Identifiera målgruppen på primär och sekundär nivå - till exempel om den primära publiken för leksaker är skolbarn; Den sekundära publiken skulle vara föräldrar
• En bedömning och jämförelse av medier, inklusive tryck, sändning, webb, sociala medier, med avseende på deras räckvidd och kostnadseffektivitet
• En medieplan som beskriver media mix, budget och strategi
• Kopiera specificera de specifika attribut som ska beröras i vilken annons som helst
• Gör grunden: kopiera, layouter, storyboards, skript, slagord mm.
• Test för trovärdighet och effektivitet i den slutliga annonsen
• Analyser och jämförelser för att mäta annonskampanjens effekter när det gäller försäljning, återkallande av varumärken, ökad marknadsandel etc. före och efter annonsering.

Marknadsplan

Marknadsföringsprocessen börjar med de tre sakerna: en analys av marknadsstorlek och potential, analys av distributionskanaler genom vilka konsumenten får produkten eller tjänsten samt analys av konkurrenskraftiga produkter och tjänster. Baserat på de insamlade uppgifterna utvecklar annonsörer prissättningsstrategier, inklusive försäljningskommissioner, incitament och volymrabatter. På den tiden gör de detaljerade annonseringsplaner som inkluderar försäljningsspårning, marknadsandelanalys och mätning av annonseringseffektivitet. Ingår i marknadsföring är budgeten, som bestämmer hur stor andel av kostnaden för produkten eller tjänsten är. En bra marknadsföringskampanj innebär:

• En analys av marknadens storlek och potential bedöma olika marknadssegment för att identifiera potentiell målgrupp
• Bedömning av fördelarna och fördelarna med distributionskanalerna (tryck, webb, sändning, sociala medier, kalla samtal etc.)
• En analys av konkurrerande produkter och tjänster; deras popularitet, styrka, svaghet, prissättning och

PR-strategier och jämförelse av din produkt mot dessa

• Utveckla prissättning och marknadsföringsstrategier, detaljerade planer för försäljningsspårning och marknadsandelanalys samt reklam

teorier

En teori om reklam är hierarki-of-effects-modellen. Denna modell klargör målen för en reklamkampanj genom att identifiera sex steg i konsumenternas tankegang:

1. medvetenhet
2. Kunskap
3. Böjelse
4. Preferens
5. Övertygelse
6. Inköp

Marknadsföringsteori för reklam fokuserar på fyra element som kallas de fyra P:

1. Produkt - de faktiska varorna eller tjänsten
2. Prisprocess för att bestämma värdet på en produkt
3. Plats - hur man får produkten till konsumenten
4. Promotion - den faktiska annonseringen

Marknadsföringsteorier tenderar att vara mer djupgående eftersom själva processen är så inblandad. En teori om marknadsföring är spelteori. I huvudsak ser företagen sig som spelare av schack med konkurrerande företag. Denna teori ligger utifrån antagandet att rivaliserande företag agerar på samma sätt eller försöker bäst sina rivaler. Marknadsförare försöker se saker från konkurrentens perspektiv i ett försök att "vinna" spelet.

Marknadssegmentering är en traditionell marknadsform. Med denna strategi delas en bred målmarknad in i segment av konsumenter med gemensamma behov och prioriteringar. Marknadsförare utformar sedan strategier för att nå dessa konsumenter.

Holistisk marknadsföring erkänner att allt är viktigt inom marknadsföringen. Företagen erkänner att ett brett, integrerat perspektiv är nödvändigt för att utveckla, utforma och genomföra marknadsstrategier. Fyra komponenter karakteriserar holistisk marknadsföring:

1. Socialt mottagande marknadsföring
2. Intern marknadsföring
3. Relationsmarknadsföring
4. Integrerad marknadsföring

Ikoniska annonser

iPod-annons med en svart silhuett av en tjej som bär en vit iPod med öronproppar. Rosa bakgrund.	Nikes annonsdel av deras Just Do It-kampanj - som läser igår du sa i morgon.	En annons med en vuxnas långa ben som hänger ut ur barnens barnvagn. Annonsen uppmanar människor att spendera tid med sina barn medan de fortfarande är barn.
Coca-Colas annons med en isbjörn som njuter av en flaska Coke.	En annons för tv-serierna Sopranerna, som handlar om mafiaen. Annonsen är i form av det som ser ut som en mänsklig arm som hänger ut ur en taxis bagage.	Filmaffisch för Batman: The Dark Knight. Batman är i förgrunden med en brinnande byggnad i bakgrunden. Elden i byggnaden ser ut som en fladdermus.

Många webbplats- och videokampanjkampanjer har också lanserats. Se till exempel Blendtecs Kommer det att blandas?.

referenser

• Wikipedia: Reklam
• Wikipedia: Marknadsföring
• Marknadsföringsteorier - Professionell akademi
• Wikipedia: Marknadssegmentering
• En marknadsförare guide till spelteori - Digital Tonto